苹果不再依赖iPhone,中国已发展成为苹果第二大

来源:http://www.0318xinganghulan.com 作者:中心简介 人气:64 发布时间:2019-09-13
摘要:一段时间来,苹果公司已经发布了一些其在中国市场获得成功的信息。但上周,苹果公司正式创建了一份大中国区季度盈利报告——而此前两年的数据中,中国仅是其亚太分部报告中的

一段时间来,苹果公司已经发布了一些其在中国市场获得成功的信息。但上周,苹果公司正式创建了一份大中国区季度盈利报告——而此前两年的数据中,中国仅是其亚太分部报告中的一部分。(“大中华区”仅包括中国大陆,台湾和香港。)

由于全球智能手机行业疲软,iPhone在苹果营收中的重要性正在持续降低。

报告结果显示:相对于苹果公司整体18%的增长率及其在美国15%的增长率来说,中国无疑已成为苹果公司在全球增长最快的市场, 仅12月份的销售额就同比上涨了67%。而这就是为什么我们一直在考虑要为中国市场推出一款更为便宜的苹果机型的原因了。

根据苹果4月30日发布的2019年第二财季报告,2019年前3个月中,iPhone收入占苹果公司该季度总收入的53.5%,2018年同期的这个比例为61.4%,在截至2018年12月的季度里,这个数字为61.7%。

威尼斯人官网,一份单独的报告显示,上一季度,中国市场为苹果公司贡献了68亿美金的收入,而这其中还不包括零售商店的收入。(首席执行官蒂姆库克在苹果公司的财报中指出,中国包括零售在内,销售额达73亿美金, 而苹果公司对这一区域仅有零星的数据报告。)中国市场已占到苹果公司销售总额的13%,如果包含零售的话,则占到了14%。在苹果公司12月份的收入增长中, 中国占到了34%, 而这一数据比美国的还要高,美国市场占32%。

iPhone依旧是苹果最重要的赚钱机器,该季度销售额为310亿美元,同比下跌17%。另外,公司利润同比下跌16%,至115.6亿美元;总收入同比下跌5%,至580.2亿美元。

情况并不总是一成不变的。几年前,中国市场还并不值得苹果公司为其做一份单独的财报。不过,现在绝对有必要这样做。

iPhone收入疲软的主要原因包括,智能手机用户倾向于通过更换电池持有设备更长时间,中国竞争对手推出的众多功能丰富、价格更低的手机也让iPhone销量加速减少。

值得注意的是:上一季度并不是苹果登陆中国以来其整体销售额最大的一个季度。而苹果公司在中国的业务峰值—76亿美金—是在2012年3月份,即iPhone 4S在中国大陆推出之时达到的。那一季度,中国的销售额占到了苹果公司总销售额的19%。

据CNBC当天报道,苹果CEO蒂姆·库克在与分析师的电话会议中,强调了公司正在增长的两项业务:包括苹果音乐和iCloud云服务订阅的服务收入、包括AirPods无线耳机和苹果手表的其他硬件产品。

那么对于苹果的销售额来说,中国何时会超越美国呢?著名的苹果分析师,Asymco的创始人贺瑞斯迪德(Horace Dediu)预测,这可能会在2016年。此外,他还注意到另一个惊人的事实:即苹果在中国三年的销售增长率与在美国33年的销售增长率相当。

“这是我们有史以来服务业务表现最好的季度,收入达到115亿美元。”库克在电话会议上这样表示。公司的服务业务收入比去年同期的91.9亿美元增长了16%。

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近年来,苹果一直在强调公司的服务业务,2019年3月的春季发布会上,苹果没有展示硬件产品,而是推出了新的服务业务,包括杂志、游戏、原创电视和信用卡。

财报发布后,苹果4月30日盘后股价涨约5%。2019年来,苹果公司股价涨约27%,补回了2018年底两个月的跌幅,市值再度突破1万亿美元关口。

苹果表示,预期本季度的收入将在525亿美元至545亿美元之间,高于市场预期。还提到公司将继续追加750亿美元的股票回购计划。

2019年4月,苹果公司与高通达成和解,签署了一项多年期合作协议,由高通为iPhone提供调制解调器芯片,这能允许苹果在2020年推出速度更快的5G iPhone。

据华尔街日报当天报道,2019年第一季度,苹果公司业绩超过了分析师预期。库克强调了包括中国在内的新兴市场中的增长希望,他表示消费者对苹果降低iPhone价格,提供金融服务的反应良好。在中国,公司还为消费者提供以旧换新服务,增加了iPhone的销售额。

分析师认为,为了与华为、小米等更便宜的手机品牌竞争,iPhone在中国市场降价,增加了该季度的销量。但据研究机构Canalys的数据,iPhone的出货量该季度下跌约30%,至约6500万台。苹果在中国市场仍然面临着更广泛的挑战,在整个大中华区iPhone销量该季度跌幅达22%,这个数字已经比前一季度有所回升。

由于科技巨头公司相继公布财报,4月30日的美国大型公司科技股涨跌互现。谷歌母公司Alphabet遭遇了6年来表现最差的一天,由于财报数据不达预期,公司股票跳水近8%。而电子商务及数字广告巨头亚马逊上周则报告了他们4年来收入增速最慢的一年,标志着公司核心业务越发成熟。微软在上周报告了强劲的营收增长后,截至4月30日收盘,市值首次突破1万亿美元。

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